Niels Strøyer Christophersen de Frama fait des choses qui durent
Niels, fondateur de Frama, chez lui à Copenhague.
La marque de design Frama, basée à Copenhague, veut que vous ralentissiez. Ou, du moins, c'est ce que fait son cofondateur Niels Strøyer Christophersen. Fournisseur passionné d'objets bien faits, durables et fonctionnels, Frama propose, depuis son lancement en 2011, des meubles, des luminaires et des articles pour la maison fabriqués avec soin. Mais Christophersen réfléchit au design depuis bien plus longtemps que cela.
Né dans une banlieue endormie à environ une heure au sud de Copenhague, ses premiers souvenirs de design remontent à l'époque où il écumait les marchés aux puces et les friperies. "Ma mère me traînait partout", raconte-t-il au téléphone depuis son siège social dans la région de Nyboder, où Frama s'est installé dans une apothicairerie du XIXe siècle. "Je me souviens que j'étais très curieux, se rappelle-t-il avec tendresse, j'adorais découvrir des choses avec elle, comme un vase délicat ou une grande armoire dans une sorte de bois spécial."
La maison de Niels et l'appartement du studio Frama.
Les trésors qu'ils ont trouvés n'étaient pas chers ou les prix recherchés d'un collectionneur aux yeux d'aigle, c'était juste des choses bien faites qui avaient un peu d'âme. "Elle adorait la verrerie et la céramique danoises", poursuit-il, "mais le nom n'était pas important - c'était plutôt le toucher qui comptait."
Partiellement masqué par une longue chevelure brune et une barbe ébouriffée, Christophersen dépeint sa jeunesse comme "pas nécessairement maladroite", se souvient-il gentiment, "mais je n'avais pas l'impression d'être à ma place". Il a travaillé dans un grand magasin, puis dans la vente pour d'autres marques de design, mais ne s'est jamais senti totalement à l'aise en travaillant pour quelqu'un d'autre. "Je voulais être indépendant", décrit-il à propos de ses premières motivations, "j'ai toujours su que je voulais créer ma propre entreprise." Stimulé par les valeurs que sa mère, passionnée de design, lui a inculquées, le lancement de sa propre marque semblait être un choix naturel.
Frama Table d’Appoint Rivet et Étagère à rivets à l'exposition "Spatial Sensibilities" de l'architecte suédois Andreas Martin-Lof.
"Les débuts de Frama ont été très spontanés", explique Christophersen à propos de leur arrivée sur la scène, qui a été lancée avec l'armoire Sutoa et la table ronde Sintra en liège et en pierre naturelle, conçues par un ami basé au Portugal et utilisant tous les matériaux portugais locaux. "On n'a pas eu le temps de penser à quelque chose d'extrêmement stratégique ou de faire un grand business plan. Tout était très honnête et intuitif." Construit autour des principes de simplicité, d'intégrité et de design essentialiste, Christophersen et son équipe de cofondateurs et de collaborateurs ont fait grandir la marque à l'image qu'ils souhaitaient voir dans le monde. Ils ont rejeté les cycles de tendances rapides, les matériaux fragiles et jetables et les formes axées sur le style. "Nous travaillons avec des formes essentielles et des matériaux solides et naturels", nous dit-il à propos de l'éthique de la marque.
"Le changement est le seul mouvement ici dans la vie", explique-t-il de ce désir de longévité, "et nous devrions le célébrer."
Le meuble Sutoa et la table Sintra, les 2 premiers produits de Frama.
Mais n'appelez pas ça du design scandinave.
"Le design scandinave n'est plus perçu aujourd'hui que comme une esthétique", précise-t-il, en faisant référence aux magasins de design à bas prix et à grande surface qui ont infiltré nos foyers avec leurs articles à monter soi-même. "Il s'agit en fait des matériaux, de l'artisanat, de la fonction d'un objet. Il s'agit de pièces qui ont été faites pour durer".
À la maison, Christophersen pratique ce qu'il prêche. "J'ai le même gène de collection que ma mère, mais j'essaie de le contourner", admet-il lorsqu'on lui demande si sa propre maison est remplie de pièces vintage. Au lieu d'accumuler activement de beaux objets - comme le font la plupart d'entre nous, même si nous sommes liés de près ou de loin au monde du design - il est en train de se débarrasser des objets superflus qu'il a jusqu'à présent collectionnés, pour vivre avec quelques objets bien faits qui ont une signification personnelle. "Je suis en train de devenir un anti-collectionneur", plaisante-t-il à propos de son récent désinvestissement.
La maison de Niels est une restauration d'une boutique d'horlogerie de 1905, axée sur le design, la simplicité et les matériaux naturels.
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